Alles begint met een naam

Een merknaam is vaak het eerste waarmee je publiek in contact komt, en daarom des te belangrijk daar goed over na te denken. We hebben maar een tiende van een seconde nodig om een mens of merk te beoordelen en associaties te maken. Daarom moet een goede merknaam raak schieten, uniek en gemakkelijk te onthouden zijn, duidelijkheid scheppen en als het even kan, ook nog lekker bekken. De uitdaging is om een merknaam te bedenken die één of meerdere van deze eigenschappen heeft. Welke soort naam bij je past, hangt af van diverse factoren.

Soorten merknamen

Merknamen zijn er in vele soorten en maten. Er zijn allerlei categorieën waarin je een merknaam kunt plaatsen. Je hebt beschrijvende versus verzonnen merknamen. Je hebt namen die direct associaties oproepen of juist weinig (en daardoor niet minder sterk zijn). Een merknaam kan een afkortingzijn of  een samentrekking zijn van meerdere afgekorte woorden, waardoor het weer een naam op zichzelf wordt. Lastig he! Er is geen goed of fout, het is de kunst te ontdekken welk soort naam het beste bij je merk past.

Merknaamspectrum

Er is een merknaamspectrum waarop vier typen merknamen worden getoond. Ze variëren van beschrijvend tot fictief. Beschrijvende merknamen zijn vaak product-gerelateerd. Fictieve merknamen hebben het sterkste onderscheidend vermogen. Omdat fictieve namen geen product of dienst beschrijven moeten ze sterker geladen worden dan beschrijvende namen.

Beschrijvende merknaam

Een beschrijvende merknaam zegt op een directe manier wat het product of dienst doet door eigenschappen, functies of voordelen te benoemen. Denk aan Vliegtickets.nl, Viergranen-ei, Luchtig toetje of Zacht & Schoon.

Suggestieve merknaam

Een suggestieve merknaam verwijst indirect naar het product of dienst of naar de voordelen daarvan zoals Swapfiets, Kwik-Fit, Kleenex of Discovery Channel.

Associatieve merknaam

Een associatieve merknaam is niet meteen duidelijk maar roept wel associaties op die passen bij de beleving van het merk. Zoals Autodrop, Playboy, Malibu of After Eight.

Fictieve merknaam

Fictieve namen verwijzen op geen enkele manier naar het product of dienst. Ze moeten meer geladen worden maar zijn ook meer onderscheidend. Ze kunnen bedacht worden vanuit de namen van de oprichters, plaats van herkomst, afkortingen of volledig gefantaseerd zijn. Voorbeelden zijn: Kodak, H&M, Rolex, Nike, Fiat.

Hoe bedenk je een sterke merknaam?

Bij ons is het ontwikkelen van een merknaam onderdeel van de Creatiefase (2). De merknaam wordt pas ontwikkeld als de mentale merkidentiteit vast staat. Pas dan weet je waar je voor staat, waar je voor gaat, wie je wilt aanspreken en hoe. Bij het ontwikkelen van de merknaam betrekken we jou en je team zodat we samen tot een aantal richtingen komen. Die kunnen gevonden worden in een aantal onderwerpen zoals:, product of dienst, locatie, historie karakter droom/wens etc.

Van longlist naar shortlist

Doordat we eerst richtingen uitzetten kunnen we daarbinnen een lijst creëren van mogelijke merknamen. Deze lijst kunnen we samen korter maken, zodat er een paar overblijven. Die gaan we verder uitwerken met ideeën voor een merkconcept. Zo kunnen we kijken welke gevolgen een richting heeft of in hoeverre je uniek bent en op kunt gaan vallen. Ook gaan we dan bekijken of het misschien al bestaat of wat de opties voor domeinnamen kunnen zijn. Een beetje onderzoekwerk hoort daarbij. Uiteindelijk wordt de keuze gemaakt en ben je verzekerd van een ijzersterke merknaam!

De vier stappen naar een sterk merk

We hebben een methode ontwikkeld om sterke merken te maken en bewaken. Sterke merken hebben een sterke basis. Onze aanpak werkt voor startups en voor bestaande merken die willen vernieuwen. We onderzoeken eerst, bepalen dan een strategie, ontwerpen vanuit de essentie en vertellen het daarna aan de wereld. Door te luisteren naar jou, je mensen en je publiek maken we menselijke merken waarvan je kunt houden. Want merken zijn net mensen.

Benieuwd hoe we jouw merknaam bedenken?