De visuele merkidentiteit is alles wat een merk visueel uitdraagt.
Een samenhangend geheel van logo, kleur, typografie, vorm, iconografie, fotografie en geanimeerde of stilstaande beelden. Als het goed is gedaan dragen ze je merkessentie, merkbelofte en merkwaarden uit om het over te brengen aan je doelgroepen extern, maar ook aan je mensen intern!
De kracht van vormgeving
Goede vormgeving kan de betekenis van ideeën overdragen zonder woorden te gebruiken.
Net zoals een bepaalde kleur een bepaald gevoel oproept, kunnen ook andere visuele elementen optreden als krachtige emotionele triggers. Het zien van een logo van je favoriete merk is het perfecte voorbeeld daarvan. Het zal je geest vullen met positieve gevoelens.
Als je een logo ziet van een merk waar je een hekel aan hebt wil je dat vermijden. Ook dát gebeurt in een oogwenk, omdat mensen geprogrammeerd zijn zich op deze manier te gedragen. Onze voorouders moesten tenslotte ook dingen die eetbaar waren onderscheiden van dingen die niet eetbaar waren. We zijn enorm geëvolueerd sinds die tijd, maar de kracht van die visuele herkenning is niet verloren gegaan.
De essentie van je merk uitdragen
Het logo is ontworpen om de essentie van je merk uit te dragen in de meest eenvoudige en expressieve vorm die mogelijk is. Het is het boegbeeld van je bedrijf, maar mag niet verward worden met de totale visuele merkidentiteit.
Kleur, typografie, vorm, iconografie, fotografie, illustraties, animaties en zelfs het interieur van je winkel of kantoor, verpakkingen en kleding... Het maakt allemaal deel uit van één samenhangend geheel: de visuele merkidentiteit.
Vaak is een logo niet eens nodig om mensen te herinneren aan je waarden. Een uniek lettertype, bepaalde vormelementen, soms zelfs kleur alleen zijn in staat hetzelfde effect te bereiken. Daarom is het zo belangrijk een consistente visuele merkidentiteit te creëren waarbij er een samenhangend geheel ontstaat.
Die samenhang wordt bereikt door een gedegen merkstrategie. Weten wie je bent, wat je onderscheidend maakt en hoe jij bijzonder bent in het speelveld waarin je opereert. Wij doen dat door veel vragen te stellen, te onderzoeken en alles over je organisatie te willen weten. Lees hier hoe wij dat aanpakken. Met onze merksessies hebben we verschillende oefeningen, interviews en modellen om tot de kern te komen. Dat resulteert in een 'mentale merkidentiteit' en vormt de rugzak voor het creatieve proces.
Makkelijker keuzes maken, degelijker ontwerpen
De mentale merkidentiteit wordt gebruikt om het creatieve ontwerpproces te onderbouwen. Keuzes kunnen daardoor makkelijker worden gemaakt. Ze bepalen of iets rond, vierkant, stoer of speels mag zijn. Of dat het juist, jeugdigheid, rebelsheid of toegankelijkheid moet uitstralen. Met name de merkwaarden en het archetype onderbouwen keuzes goed. Stel dat een merkwaarde van je bedrijf ‘toegankelijk’ is. Dan zijn er legio manieren om dit uit te drukken. Bijvoorbeeld door onderkast typografie te gebruiken met een schreefloos lettertype. Of door meer rondere vormen toe te passen met eenvoudige basiskleuren. Wat de creatieve uitwerking ook is, het moet geschikt zijn voor het medium, de context en kloppen bij je de waarden achter je merk. Dat kan voor een ontwerper soms betekenen dat hij zijn eigen 'handtekening' of smaak opzij moet zetten.
Als het goed gebeurd, laat een sterke visuele merkidentiteit je merk vliegen, en dat zien je doelgroepen en mensen intern ook!
Visuele ingrediënten van je merk
De lijst van ingrediënten voor je visuele merkidentiteit hangt af in welke branche je zit en wie jij bent. Ook de taal die je uitspreekt zal anders zijn wanneer je een product verkoopt of een dienst aanbiedt. De visuele ingrediënten van je merk kun je opdelen in de volgende elementen:
- Logo
- Kleur
- Typografie
- Vormelementen
- Iconografie
- Fotografie
- Animatie
- Film
Ze hebben allemaal een eigen waarde binnen de visuele merkidentiteit, maar als ze samen worden gebruikt en correct worden verwerkt in de merkuitingen zullen ze je merk ongekend sterk neerzetten als geheel.
Het doel van een visuele merkidentiteit
Goede branding kan niet zonder sterk merkontwerp. Het is wat jou onderscheidt ten opzichte van andere spelers binnen de markt. Het helpt je klanten je merk makkelijker te herkennen en begrijpen. Het beeld je unieke eigenschappen uit en toont je karakter. Zo creëer je een emotionele verbinding met je doelgroep.
De visuele merkidentiteit wordt 'de rugzak' die alle positieve en negatieve ervaringen draagt. Het wordt de projectie van de perceptie van mensen.
Dit geldt ook voor de mensen intern. Je team kan een sterkere band hebben met de visie van de organisatie als zij zich ook kunnen identificeren met de beeldtaal van je bedrijf. De visuele merkidentiteit maakt ook je merkarchitectuur duidelijk aan het publiek. Dus als je meerdere merken hebt, kunnen deze op zichzelf staan, maar ook hun relatie met elkaar visueel weergeven.
En tot slot, de visuele merkidentiteit kan een beschermd onderdeel worden. Je kunt allerlei zaken laten vastleggen zoals het logo, de slogan, unieke kleuren, vormen en afbeeldingen. Ze voegen allemaal toe aan de waarde van je bedrijf.
